La mercadotecnia, factor clave para la competitividad organizacional

Abstract

El objetivo de este artículo es analizar el vínculo existente entre la mercadotecnia y la competitividad, de manera que se pueda identificar que esta, también conocida como marketing, no es una simple técnica banal inventada para propiciar el consumismo, como algunos la describen, sino que desempeña un papel relevante en el logro de los objetivos organizacionales y, por ende, en la competitividad de las mismas organizaciones. Asimismo, se busca proporcionar los fundamentos necesarios para cambiar la imagen superficial de la mercadotecnia, con el fin de empezar a concebirla como uno de los factores clave del éxito competitivo de una organización. En la actualidad, en un mundo globalizado y altamente competitivo, los empresarios, administradores o gerentes deben conocer, controlar y saber manipular todos y cada uno de los factores clave que le permitirán a su empresa ser competitiva globalmente